“6?18”原本是個(gè)普通的日子，隨著京東商城的十周年店慶大促，及天貓、蘇寧易購(gòu)、易迅網(wǎng)、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等一干電商的迅猛跟進(jìn)，這一天成了電商價(jià)格鏖戰(zhàn)的新戰(zhàn)場(chǎng)。
先是在微博上各家“戰(zhàn)書”齊飛，京東在官方微博以“別鬧”為題開場(chǎng)，蘇寧易購(gòu)、1號(hào)店、國(guó)美在線、當(dāng)當(dāng)、易迅、亞馬遜、凡客紛紛以別慌、別吹、別裝、別吵、別不信等“別”字訣微博回應(yīng);之后又有天貓要求供應(yīng)商“二選一”站隊(duì)的勁爆傳聞，給緊張的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系再添壓力;蘇寧易購(gòu)還推出線上線下同價(jià)的玩命戰(zhàn)略，全力投入戰(zhàn)場(chǎng)。
至“6?18”當(dāng)天登陸各家電商網(wǎng)站首頁(yè)，都能很容易找到大幅海報(bào)和眼花繚亂的促銷頁(yè)面。不過相比商家的興奮和熱烈，消費(fèi)者則淡定不少。經(jīng)歷去年“815”和“雙十一”的狂轟亂炸，先漲后降的促銷手段、繁多龐雜的優(yōu)惠方式以及發(fā)貨慢、退貨難的問題讓不少消費(fèi)者心力交瘁，面對(duì)頻繁的電商造節(jié)活動(dòng)，厭煩情緒已經(jīng)在受眾和消費(fèi)者中蔓延，消費(fèi)者有點(diǎn)“促銷疲勞”。
不可否認(rèn)，價(jià)格戰(zhàn)是當(dāng)前最簡(jiǎn)單有效的宣傳方式和吸引人氣的辦法。不管真金白銀的收獲幾何，至少各家聯(lián)手獲得了成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果。然而價(jià)格戰(zhàn)必經(jīng)不是長(zhǎng)久之計(jì)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈、消費(fèi)者逐漸回歸理性，提升用戶體驗(yàn)、增強(qiáng)物流、支付環(huán)節(jié)的服務(wù)及保障安全、誠(chéng)信才是留住消費(fèi)者的辦法。
目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的幾大巨頭天貓、京東、蘇寧易購(gòu)分別代表三種典型的電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)模式，在價(jià)格戰(zhàn)階段誰(shuí)會(huì)突圍、在拼服務(wù)的階段誰(shuí)能笑到最后也是業(yè)界共同關(guān)注的懸念和焦點(diǎn)。在2013年8月15日舉行的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)電子商務(wù)年會(huì)上，老牌電子商務(wù)平臺(tái)、擁抱互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)零售企業(yè)和布局O2O業(yè)務(wù)的企業(yè)代表將齊聚一堂，共同探討電商、網(wǎng)購(gòu)，如何從“生意模式”轉(zhuǎn)換成我們的“生活方式”，以及未來(lái)的市場(chǎng)潛力，阿里巴巴、蘇寧易購(gòu)、易迅網(wǎng)、樂蜂網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)、聚美優(yōu)品、海爾商城等企業(yè)都已意向出席。
2013中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)將于8月13日-15日在北京國(guó)際會(huì)議中心舉行，圍繞“共建良好生態(tài)環(huán)境，服務(wù)美好網(wǎng)絡(luò)生活”的大會(huì)主題，大會(huì)議題將從產(chǎn)業(yè)格局的跨界、融合以及網(wǎng)民生活的服務(wù)兩個(gè)角度展開，全球超過200位來(lái)自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)金融、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、創(chuàng)業(yè)投資等領(lǐng)域的精英將進(jìn)行精彩的對(duì)接和思想碰撞。
