Xudi/文。文章轉載自門道 Fshion 官方微信公眾號(ID：mendaofashion)
18年前，美國派拉蒙影業推出由金·凱瑞主演的影片《楚門的世界》，諷刺了日益強大的電視媒體對人們生活的“無孔不入”。如果把這部電影放在今天的中國，“楚門”無疑是全民直播環境中最敬業的“主播”，用自己賣力的演出，博得屏幕后觀眾們的點贊與打賞。與電影中的楚門“用生命直播”相比，互聯網視頻直播時代的主播們“演出”態度實在不夠誠懇：說破天，她們做的似乎也只是會聊天、唱歌、賣萌、露肉。
直播那么無聊 為什么那么多人看?
今年9月，GQ雜志一篇名為《喊麥之王：追蹤三個月，看YY快手第一紅人MC天佑如何統治直播江湖》的長篇報道，再次引發了社會大眾對直播網紅“一夜暴富”的認知：一個25歲的年輕人，僅靠直播收入，一年時間就從學校門口的不法商販搖身一變成為坐擁豪車豪宅的“闊少”，有自己的別墅，開價值110萬的房車，月入百萬。長久以來，凡是談及直播與網紅，似乎永遠繞不過“屌絲”二字：他們大多在現實生活中不能稱心如意，只能在直播這個“毫無門檻”的虛擬世界中尋求自我滿足。
無數個像天佑一樣網紅主播的崛起，背后映射的卻是中國一大批草根觀眾的內心需求，是無數在現實生活中無法自我實現的社會形象在網絡上的投影。在騰訊時尚網友的問卷調查中，65%的網友表示因為“無聊”才選擇觀看直播。
新世相聯合創始人汪再興很早就注意到網紅“星星之火可以燎原”的態勢，從今年3月份開始，他在微信上加入很多網紅群，“我是真的進網紅群，一個一個去研究，我發現從3月份到5月份到8月份，網紅的價格越來越貴，從1000多、2000多到8000多，有直播平臺開8000多挖人，我覺得這個市場瘋了。”
汪再興說，他有一次晚上1點沒有睡覺，輾轉于各大直播平臺，看看大家都在播什么，“有一個女的，就在那里聊天，什么都不干，就能賺很多錢。”人性是個很奇怪的東西，不管受過多大的高等教育，總有某一些人性層面上的東西是比較原始的，而直播恰好滿足了這部分原始的人性，“就像看偶像劇，你會中毒”。
而在投資人看來，這種純聊天方式的直播可能短時間內滿足了一部分用戶的需求，但卻很難成為主流，“我很懷疑這種直播能成為可持續發展的模式”，紅點創投主管合伙人袁文達這樣說。
但這樣的直播大潮已經影響到年輕人的就業觀，在2016年7月QQ瀏覽器發布的《“95后”就業觀數據報告》中，54%的“95后”將直播/網紅作為自己最向往的職業。剛剛與某知名直播平臺簽約的二次元主播小萌就是其中的一員，她去年畢業于國內一所知名211高等學府，本可進大公司，有一份穩定的工作，但卻因為種種原因辭掉工作，成為一名二次元主播。現在，她每個月需要完成60小時的直播任務，領取平臺發給自己的底薪和直播中網友的禮物打賞抽成。
“一般是聊天，跳宅舞， COS一些動漫形象”小萌這樣介紹自己現在的工作內容。她并不接受網友對自己“只要隨便聊天賣萌，就能賺的盆滿缽滿”的評價，“雖然每天直播只是三個小時，但是直播之外，我要準備很多東西”。由于對二次元是發自內心的熱愛，小萌對自己每一次COS直播都十分認真，每個COS人物的衣服、發飾、及各種配件都要自己親自制作。
現在，小萌每天晚上直播間的觀看人數穩定在5000人左右，有時COS的形象網友比較喜歡，也會沖到一兩萬。按照這樣的工作程度，小萌每個月的收入能保持在1萬元左右。
但小萌只把自己的直播范圍限定在“二次元”的領域，“她說，比起那些美女主播間的“大主播”，她還是比較羞澀，“有些主播張口閉口都是哥哥，大大，叫完之后讓人家送這個送那個，我覺得我是做不到的”。雖然最開始接觸直播只是為了與自己在二次元圈子里的粉絲互動，但是現在，小萌已經把每天的直播當成自己的職業，會十分認真的準備每天直播的內容”。
各大直播平臺在經過一輪高價爭奪網紅的大戰之后，顏值似乎已經不能成為唯一競爭力。“網紅現在已經很有進步了，不只是對你笑，不只是聊天講話，它現在已經開始喊麥，進化成語言類內容，以后說不定可以搞成脫口秀，這很厲害”，汪再興這樣說。
“明星戰略”無法彌補直播內容短板
與上述出現較早的傳統美女秀場直播不同，2016年開始，越來越多一線的明星、品牌、媒體陸續加入到直播行業中，構成了目前直播內容體系中“頭部內容”的貢獻者。
回顧這個時間表可以看出，從2016年開始，凡是具有一定話題熱度的明星基本都被各家平臺請去“直播首秀”，自帶光環的明星的加入將原本難登大雅之堂的直播推入一個新的階段，也將直播的觀看人數，刷出一個又一個新的高峰。在騰訊時尚11月的直播用戶調查中，網友票選出的“2016年印象最深刻的10大直播事件”，除了“杜蕾斯百人試套”活動，其余9個全部都與明星相關。
同時，電影節、時裝周、活動盛典等被娛樂時尚媒體爭相報道的大事件，在2016年也加入了“直播資源”爭搶的豪華陣營。在10月剛剛結束的2017春夏四大國際時裝周中，不論是傳統時尚雜志中的“五大刊”，還是時尚新媒體，都將直播作為時裝周的一個重要的報道維度。
明星資源也成為既網紅之后，直播平臺再次猛砸重金爭搶的對象。11月21日，一線小花旦趙麗穎宣布加入某直播平臺，擔任副總裁。此前，賈乃亮、范冰冰等一線藝人，也先后“入職”各家直播平臺，職位高居各種首席官，為直播平臺帶來相應的人氣。
但縱使試水直播的明星層出不窮，反觀所有明星直播內容，無外乎與粉絲交流、公益募集、商業宣傳三大類型。明星自帶流量的屬性，讓各直播平臺似乎只要把人請來了，數據就有保障了，而不再花費太多事件去策劃直播內容。在騰訊時尚的問卷調查中，44%網友都表示平時對明星偶像類娛樂直播內容最為關注，而一半以上網友對目前直播內容的感受僅僅是“能打發無聊時間”。
對于明星來說，直播目前更像是工作中一項被安排好的任務，當“首秀”的熱度褪去，明星與網友之間的關系似乎依然與以前一樣，并沒有因為“直播”而改變。
在有著多年傳統媒體資歷的汪再興看來，“現在明星直播是最無聊的”。他指出，目前大多數直播內容還固化在傳統的電視思維中，“用電視的手段做直播，這明顯不合適”，而網絡視頻直播背后的“互聯網思維”卻沒有很好的體現。“互聯網時代一定要跟網友有連接，在整個互聯網形成互動，而不僅僅是直播的時候回復彈幕”。
汪再興還為記者舉了2005年《超級女聲》的例子。當年“超女”熱播時，汪再興在《成都商報》門口看見幾千人排隊為喜歡的超女投票，“從報社門口排到天府廣場，這才是明星與粉絲，線上線下的連動，直播還遠未達到這個量級”。在汪再興看來，“超女”是一個時代的進步，能夠在線下發起全民為偶像投票，通過全民的力量打造偶像明星。“超女才是這個時代的最牛的節目，線下有這么多人，李宇春到現在依然還是全民偶像”。
10月21日，新世相與當初成功打造“超女”的天娛合作，打造了一個《當1小時偶像劇女主角》的直播事件。活動前，新世相通過微信公號征集了九位素人女孩，搭建了包括甜品屋、馬場、溜冰場、籃球場、燭光晚餐等9個偶像劇中經常出現的場景，讓新出道的9位鮮肉少年與這九位素人女孩在九個場景中上演“現實生活中的偶像劇”，沒有提前預設腳本，9對臨時CP在偶像劇的場景中交流、碰撞，一切都是最真實表現。該直播事件通過騰訊視頻直播平臺連續九小時接力直播，共有234萬人在線觀看。
據新世相工作人員介紹，此次網絡直播策劃與傳統的電視直播最大的不同在于，他們是將這9位素人讀者看為自己的服務對象，為她們租了88000元一天的的總統套房，讓她們最極致的用戶體驗，“這才是互聯網公司的思維”。這9位素人女孩，直播開始前三天通過微信公眾后臺征集，兩天時間就收到2萬多人報名。“說明這兩萬人已經被我們連接調動起來了，她們會有更強的直播參與感”。
紅點創投主管合伙人袁文達在談到直播內容與點播內容最大的區別時也談到，直播的最大的優勢在于打破了原有傳統視頻內容制作傳播的邊界，內容生產的同時進行傳播，“社交、互動、娛樂、直播結合起來，才能使直播節目更有觀賞性，才是直播內容可持續發展的健康模式“。
目前，泛娛樂直播成為當前直播內容市場的主流，有數據顯示，泛娛樂直播已占據市場結構的44%。“中國明星可以玩得更有品質感一些，時尚明星和真正會玩的內容提供商綁定在一起，玩一些真正酷的東西”，汪再興這樣說。
別讓直播淪為一場擊鼓傳花的“騙局”
根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)8月3日發布的第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2016年6月，網絡直播用戶規模達到3.25億，占網民總體的45.8%。在移動網絡、智能手機設備不斷完善的情況下，“楚門世界”的大門已經打開，關鍵看大門里面的每個人，能不能“演”出有價值的內容。
除了網紅與明星，2016年，包括企業家、專家等各垂直領域內的“明星”，也受邀加入了直播的行列。
