網站是企業品牌形象的重要組成部分，尤其是現在——互聯網無所不在，互聯網品牌形象變得無比重要。一家企業的官方網站，準確的說，是一家企業互聯網品牌形象的基礎。在互聯網這個大平臺上，無論是做視覺形象的表達，還是做品牌內涵的傳播;無論是做經營的支撐，還是做營銷的推廣，這一切無不發軔或收官在這里。做網站要明白：“隨便”做不了好網站。
1.視覺是吸引客戶的第一要素
美是必須的，因為這是你的臉面，說它有多重要都不為過。僅僅是“好看”卻并不足以讓客戶“心動”。“視覺形象”是客戶感知到的一個綜合的印象，你必須精心打理好網站視覺表現里的方方面面。要做到這一點并不容易，甚至在動手之前，你就要把很多看起來和“美”不搭界的活兒先干得漂亮才成。比如，你會有一百種選擇來呈現一個“高端大氣上檔次”的豪感，但是，哪一種才能完美體現您的定位和氣質，又是哪一種才能讓你在同行對手中高人一等。所以，記得要求你的供應商先提供一套明確的規劃給你，如何最佳呈現你的“網絡視覺形象”。不要接受隨隨便便就出來的一套只是看起來“美噠噠”的效果圖就草草決定——這就是你今后的品牌形象了。
2.讓客戶帶走你想傳遞的內容
如果客戶接收信息和感知印象是錯誤的，這比他什么都沒看到還可怕。客戶來到你在互聯網上的家里做客，你希望他帶走什么?一個好的印象?還是你的產品?還是二者兼有?這就涉及到你的網站定位問題。雖然外行人很難想清楚這樣的不同對于你的網站設計來說分別意味著什么，但是，做個有目標的老板，你必須找到一個能搞清楚這個問題的供應商。明確你希望客戶帶走的東西，那供應商針對網站進行的所有規劃、設計以及內容的呈現就要圍繞著這個“東西”展開，這樣，客戶才能看到他應該看到的內容，而你也才能達到你的目標。同時，記得要求你的供應商除了想清楚這些問題，還要能經驗老道地運用最直接的手段來讓客戶Get到這些內容。這也相當不容易，所以我們才會看到很多大段的文字+無感大圖堆砌在網站首屏的站點。因為不是所有網站設計公司都具備這些能力——幫助老板們凝練出客戶最關注的內容，用最簡潔而有力的文字配合到位的設計讓客戶被“秒殺”。
3.營銷思路的融入必不可少
網站不是花瓶，做出一個好看的擺設將注定“杯具”。營銷的魅力在于潤物細無聲地產生對客戶的影響，將生意成交在客戶的心里。品牌是營銷展開的載體，網站是企業互聯網品牌的載體。網站要做品牌形象的展示，也必須承載營銷的訴求。千萬別把網站當“年畫”做了，光有“喜慶”的樣子和“拜年話兒”是影響不了客戶心智的。要根據行業特點參透客戶心理，然后充分運用頁面設計元素，比如，一句文字的暗示，一個社交工具的按鈕，一個別開生面的特效等等，用生理和心理雙重體驗的高潮來融化客戶。
4.模仿不可取
不是因為“山寨”而可恥，而是因為淪落成一家“山寨”的無名小輩而可恥。做老板的人，都希望把生意做大做強，一個企業的品牌形象就像一個人的格局，相由心生，代表著企業現在與未來的高度。在當今高度買方市場的大環境下，生意要做得風生水起，必定要有“自己的一套”，單純模仿是沒有辦法形成自己獨特的品牌形象，也就更沒法奢望自己的品牌形象在互聯網上產生品牌影響力。所以，不管你付得錢是多是少，一定要好好了解一下你，一定要“量身定做”一個適合你當前格局與未來高度的互聯網品牌形象，然后才是輸出相關的網站規劃與設計方案。借鑒可以青出于藍，模仿只能疲于奔命。
