一個標準的企業網站可以說是企業產品宣傳載體及媒介，企業網站建設的成功與否將直接關系到企業的營銷和產品銷售。網站建設出色將大大提高企業在消費者心中所擁有的崇高地位，因而企業產品及企業就有可能獲得消費者的良好評價。既然好的網站與企業及企業產品有如此密切的關聯，那么對好的網站與企業的內在意義進行全面的認識是十分必要的。
企業網站成功的與企業自身的關系
企業網站建設首先必須有著企業自身的獨特特征。沒有特征的好的網站，不僅不能幫助企業改善和增加銷售額，而且還會增加企業的額外成本，在激烈的市場競爭中更不會為企業帶來好的反饋。好的網站特征的主要表現體現在好的網站如何取悅消費者，如何誘導消費者，如何刺激消費者，如何方便消費者。好的網站特征的效益是由消費者所決定的，但好的網站特征并不是消費者建立的，它是企業特征的外延。企業特征與促消禮品特征相互依存，從不同角度作用于企業。好的網站特征不僅在企業產品銷售中增強企業產品的個性，另一方面，好的網站特征在社會消費活動中更直觀的體現了企業的整體形象。
企業網站形象識別與企業形象
企業網站形象識別與企業形象有著密切的關系，好的網站形象的塑造是企業形象的延伸。好的網站形象是企業形象的代表，除了通過企業產品外，好的網站也是消費者對企業的認知渠道。以好的網站形象為基礎，并通過好的網站形象的樹立來塑造企業形象，是塑造企業形象的途徑之一。同時，好的網站形象更多地關注企業產品在市場的表現能力，它通過自身良好的好的網站形象，從根本上促進企業產品的銷售。
好的網站形象和企業形象的塑造是相輔相成的。企業的企業形象和好的網站形象的關系就如同一棵樹，樹干是企業形象，樹枝是好的網站形象。好的網站形象可以是單元化，多方向的，但企業形象只有一個。
企業網站形象幫助樹立企業形象
企業網站能使消費者直接地認識企業，因此一個企業要得到消費者的認可，可以通過加大好的網站形象推廣。以好的網站形象樹立企業形象首先要樹立好的網站的整體概念，在現代市場中，對好的網站的理解不能只停在具體的功能與用途上，好的網站應該更多地關注企業的文化及企業產品市場戰略。其次，好的網站的質量是建立好的網站良好形象的基礎。質量是好的網站的物化指標，好的質量能在消費者心里產生好的印象，同時也能在消費者的心里建立起良好的企業形象。第三，有特色的好的網站是樹立好的網站形象的標志。有特色的好的網站能使其與競爭對手有明顯的區別，它能幫助企業擊敗對手。
