最近自媒體，還是草根號，或是企業新媒體營銷負責人，都在為同樣的事情發愁：公眾號閱讀量下滑很厲害。
為什么?方雨在朋友圈做過簡單調查。
大家比較集中的觀點是：1、內容同質化，信息過載;2、關注賬號太多了，看不過來;3、自媒體滿大街，受眾分化了;4、興奮期過了，用戶疲勞了;5、沒有溫度，互動不夠;6，用戶時間被其它事情擠占。
這幾個觀點實際上折射了幾個現實：
1，公眾號間的內容差異度不高，說白了很多都是摘摘抄抄的，互相轉載，重復信息太多，加上公眾號數量一千多萬個，太多了，看不過來，所以閱讀量就下滑得很厲害;
2，自媒體現在有點太泛濫了，垃圾的多，好的太少，所以，說下滑的聲音比較多;
3，2012年8月17日以來，公眾號已經有三年多的歷史，用戶開始疲勞了，新浪微博12年的時候，也開始出現三年之癢，用戶活躍度降低，評論數和轉發數都腰斬了，原因都一樣，用戶興奮期過了，國軍大面積潰敗，縱使葉良辰恐嚇也無能為力;(當時很多品牌總監抱怨，微博活躍度很低啊，KPI無法完成了)
4，大部分公眾號確實沒有溫度，只有推送，沒有回復，只有廣告，沒有服務，只有官話，沒有人話，只有信息，沒有氣息……
5，社群化的用戶生態確實是占用了部分用戶的時間。
6，訂閱號本身被折疊，在信息的觸達、傳播上遠遠不如這幾年崛起的今日頭條、界面、一點資訊、百家等這些自媒體平臺好，后者這幾年發展快，內容會根據用戶的標簽、閱讀偏好、地域等做定向推薦和曝光，而訂閱號本身沒有這個機制，三年多來一直不變。公眾號閱讀量下滑本身跟別的自媒體平臺的崛起沖擊是有一定關系的。舉個簡單例子，一個作者在今日頭條上發了一篇內容，如果內容好的話，今日頭條會給到高達百萬的展示，轉化好的一般有八分之一的轉化，輕松帶來十幾萬的閱讀，而公眾號只能自生自滅，除了靠作者自己，官方不會給你任何推薦。
到了該說怎么辦的時候了。
1，建立讀者群或者收費群，一有文章就丟進去強迫大家轉發，或者發紅包鼓勵大家轉發，或者干脆就定好規矩，想進群就必須把文章轉發到朋友圈，否則別進來。不過讀者群要注意價值輸出、情感維系和互動機制，否則會變成廣告群和死群。在群里說話微信官方暫時管不著，再加上你用語音，官方更加無法監控。
2，文章發出來之后發到各個群里，順便丟個紅包，求大家轉發，不過別發每人一分的那種，很容易被罵并且踢出群，不過經常這樣干的話，開支蠻大的。
3，建立個人微信號，專供讀者添加。文章一發出來，安排助理以每半小時分享一次朋友圈的頻率刷，用不同的轉評語刷，最好附上轉發者有機會得到課程PPT之類的刺激更多讀者拼命去轉發并扔到各種群里。
4，請求老板出具通知，公眾號文章推送出來之后誰不轉發朋友圈的，扣一百塊。建議跟老板這么說，不肯轉發自己公司信息的員工節操一定有問題。增加少則十幾個，多則幾十個轉發，閱讀量可以蹭上去一倍了。
5，雇傭水軍刷閱讀量，這幾天有篇文章說水軍的那些事提醒了我，我特地看了部分圈內的賬號，的確有部分在刷。為了政治需要，為了跟上頭有個好交代，不容易啊。如果沒政治需要的話，那就沒必要。這也算是微信的社會貢獻吧，又促進了社會就業，增加了水軍收入，讓有一技之長的匠人們得以過上體面生活。
上面說的比較適合懶人去做。下面說個比較適合喜歡動腦筋，鉆研，執行力強的人去做的辦法。
1，標題黨，必須標題黨，語不驚人死不休，做不到別推送。據說一條的標題都是修改了幾十遍才推送出去的，可見標題多么重要。標題黨嘛，要對網民心態把握很準，要有大量的觀察積累，綜合能力要求高，慢慢練吧。
2，吸引人的標題把讀者騙進來之后，頁面美觀度啊，排版啊，文風啊，盡善盡美吧。不然點贊數很難看。
3，公眾號關注后回復啊、自定義回復啊、任意消息回復等盡量人性化一些，設置人工客服，這樣用戶會覺得很親切，日積月累，用戶好感度增加，對賬號的印象自然不一樣。
4，勸告領導不要太關注公眾號的閱讀量，要把公眾號閱讀量和百度百家、搜狐新聞客戶端、今日頭條等自媒體平臺上的閱讀量疊加才算數。原因，微信是社交互動平臺，公眾號不是信息平臺，而是服務平臺，用于互動溝通、用戶管理、在線服務，信息只是其中很小很小一部分，用閱讀數來判斷公眾號的運營質量很有問題。大不了把方雨這篇文章甩給他看。
5，加上沒有技術含量的前面4條，閱讀量應該就很很好看了。
最后反問下自己，公眾號閱讀量高又能怎樣呢?
