近2-3年的長(zhǎng)尾理論是受到廣大站長(zhǎng)普遍認(rèn)可并使用的一種網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)思路，當(dāng)然，也有很多客觀因素影響著：例如互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸后內(nèi)容越加精尖，搜索需求日益細(xì)化、碎片化加重，互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越成熟導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，SEO市場(chǎng)越發(fā)走熱、成熟……
在很多網(wǎng)站還在苦苦思考“關(guān)鍵詞拓展”方法和思路的時(shí)候，你是否認(rèn)證考慮過(guò)，這些搜索關(guān)鍵詞背后的真正需求所在？
現(xiàn)在稍成熟些的團(tuán)隊(duì)，一定會(huì)有自己的“行業(yè)搜索詞庫(kù)”或“詞表”，甚至有專人在對(duì)詞庫(kù)進(jìn)行維護(hù)（拓展、監(jiān)控），但我在一些業(yè)余交流中發(fā)現(xiàn)，其實(shí)能把這些詞真正用好、扎實(shí)落地的卻不多，這里原因甚多：編輯管理培訓(xùn)脫節(jié)、產(chǎn)品與SEO人員溝通、kip脫節(jié)、技術(shù)支持不到位等等，雖然掌握了很多行業(yè)搜索需求，卻沒(méi)能有一個(gè)很好的運(yùn)用，更會(huì)看到一些極端的案例，比如“TAG頁(yè)”是詞庫(kù)使用中較為典型的行為，不能把握內(nèi)容導(dǎo)致垃圾、無(wú)相關(guān)而被搜索引擎懲罰。
搜索需求收集的時(shí)代，馬海祥博客認(rèn)為已經(jīng)逐漸落幕了，現(xiàn)在是拼內(nèi)容組織、交互、數(shù)據(jù)解析、以及行業(yè)流量利用率的時(shí)候，如果你正在安排人員拓詞，不如好好分析下詞背后的需求，思考如何應(yīng)用這些詞更靠譜，如何才算做到了“滿足需求”這里我給總結(jié)了一些自己的心得與大家分享。
搜索引擎一直在收集用戶的搜索數(shù)據(jù)，并對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)致的分析已得到其背后的真正需求，并將最能滿足需求的內(nèi)容給與更好排位，這是搜索引擎從出現(xiàn)到現(xiàn)在乃至未來(lái)的努力方向，而現(xiàn)在搜索引擎壁壘也恰恰是這些年下來(lái)，用戶搜索行為的數(shù)據(jù)。
“滿足大多數(shù)”是我在培訓(xùn)、交流中經(jīng)常提及的一個(gè)詞，搜索引擎首頁(yè)排名目前看只有10個(gè)位置，如何能得到一個(gè)好的排名不光是要更多的鏈接，更重要的是你的內(nèi)容是否可以滿足需求，必定用戶看的不是你的反鏈接，而是你的頁(yè)面內(nèi)容本身。上面我們提到了，搜索會(huì)分析這些用戶行為，算法定是很多，比如搜索點(diǎn)擊行為、再搜索、關(guān)聯(lián)詞等，（大家有沒(méi)發(fā)現(xiàn)，百度現(xiàn)在二次搜索的url上，已經(jīng)可以找到上一次的關(guān)鍵詞）如果搜索引擎將：找到更好能滿足用戶搜索需求的內(nèi)容為努力方向的話，那么你能將滿足需求的內(nèi)容提供就有更多機(jī)會(huì)。
常常舉例的是例如搜索“火影忍者”一詞，是要漫畫的人多還是要找動(dòng)漫的人多？搜索“蘋果價(jià)格”的是找電子產(chǎn)品的同學(xué)還是果農(nóng)在看最近蘋果批發(fā)的價(jià)格行情？“小游戲”為啥4399排在第一？早年搜索“國(guó)美電器”排在前面是58同城的生活導(dǎo)航頁(yè)面，提供電話、地址、營(yíng)業(yè)時(shí)間，如今又變成了什么？如果此時(shí)，你依然在關(guān)注“反鏈接”那么你就真的“OUT”了。
關(guān)鍵詞背后的“大多數(shù)”需求，是主導(dǎo)這些位置變化的關(guān)鍵。分析用戶行為背后的大多數(shù)需求是什么，成為比關(guān)鍵詞拓展更加重要的工作，從團(tuán)隊(duì)建設(shè)角度來(lái)說(shuō)，這里值得安排崗位人員；能夠知道用戶搜索某個(gè)詞背后想要什么內(nèi)容的網(wǎng)站，可能在未來(lái)的SEO中獲得更多機(jī)會(huì)，搜索引擎在做的，其實(shí)也是這樣的工作。
第三頁(yè)開(kāi)外的流量遞減的非常嚴(yán)重，并且，隨著搜索引擎對(duì)于首頁(yè)結(jié)果的流量、需求點(diǎn)擊的引導(dǎo)，這種現(xiàn)象越加會(huì)突出，那么爭(zhēng)取首頁(yè)位置就顯得更加重要，而首頁(yè)10個(gè)位置如何分配內(nèi)容，就自然會(huì)走到“優(yōu)先滿足大多數(shù)”的思路上來(lái)。搜索引擎會(huì)優(yōu)先將某個(gè)搜索詞背后的“大多數(shù)”進(jìn)行分析(尤其是大流量詞更加突出)，將能夠滿足需求且更加被用戶信任的網(wǎng)頁(yè)優(yōu)先提供給用戶，即排名靠前。
所以，在給人員做內(nèi)容培訓(xùn)的時(shí)候我常會(huì)提及幾個(gè)詞：“精準(zhǔn)性”“相關(guān)性”“覆蓋性”以及“優(yōu)先滿足大多數(shù)”，“優(yōu)先”不光體現(xiàn)在對(duì)重點(diǎn)內(nèi)容的選取，也要體現(xiàn)在對(duì)重點(diǎn)內(nèi)容的展示上，重點(diǎn)的內(nèi)容，自然要有優(yōu)先、突出展示。收集需求——分析需求——解決需求；很多站點(diǎn)，在收集需求也在解決需求，但發(fā)現(xiàn)，分析需求這點(diǎn)上，有很多漏洞和提升空間，建議加強(qiáng)。
有時(shí)間給大家分享自己的一些關(guān)鍵詞拓展思路，詞無(wú)瓶頸，也不是方法問(wèn)題，而是思路局限；百度鳳巢的暗拍機(jī)制和泛匹配，貌似是一個(gè)非常經(jīng)典的思路拓展。
以后我會(huì)在seo思維博客上跟大家分享更多的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)思維模式，詳情查看：
